ChatGPT lance des pubs visuelles et renforce sa mesure

Résumé

OpenAI teste aux États-Unis un format publicitaire visuel dans ChatGPT et élargit ses outils de mesure, ses partenariats et ses garde-fous.

Les faits

OpenAI annonce un nouveau format publicitaire visuel dans ChatGPT, conçu pour présenter des produits et des services à travers des images d’inspiration, d’usage ou d’expérience. Les publicités doivent être clairement signalées et rester séparées de l’image générée. OpenAI précise également que la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT. Le format sera d’abord testé pendant la génération d’images dans ChatGPT. Le lancement du test est prévu plus tard en octobre 2026 aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs. OpenAI indique que ChatGPT atteint 1,2 milliard de personnes chaque semaine. L’entreprise élargit en parallèle les outils de mesure et son écosystème de partenaires. Les intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp permettent aux annonceurs d’envoyer des données de conversion depuis leurs systèmes existants. OpenAI prend aussi en charge des partenaires d’attribution, de reporting et de mesure des clics, parmi lesquels AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin. Des partenariats de mesure avancée associent également Fospha, Measured et INCRMNTAL. OpenAI développe enfin des dispositifs consacrés à l’impact causal des campagnes et à la compatibilité des marques avec les environnements publicitaires. Haus, Measured et WorkMagic explorent des expérimentations géographiques, tandis que DoubleVerify et Integral Ad Science participent à des projets pilotes d’évaluation. Des expressions négatives sont désormais accessibles aux annonceurs éligibles pour exclure certains contextes selon leurs propres règles.

Pourquoi c’est important

Cette annonce cherche à adapter la publicité aux usages propres à ChatGPT, où les utilisateurs explorent des idées, évaluent des options et découvrent des produits ou des services. Le format visuel doit donner aux marques un moyen de raconter leur offre par l’image, tandis que la séparation avec le contenu généré vise à préserver la distinction entre publicité et réponse du modèle. L’élargissement des solutions d’attribution et de mesure répond à un enjeu stratégique pour la publicité conversationnelle : relier une interaction dans ChatGPT à des conversions observables sur le web ou dans les applications. Les garde-fous de placement, la supervision humaine, l’évaluation indépendante et la protection des conversations privées constituent l’autre volet de cette infrastructure publicitaire.

Questions fréquentes

Quel nouveau format publicitaire OpenAI teste-t-elle dans ChatGPT ?

Un format visuel testé pendant la génération d’images, avec des publicités clairement signalées et séparées de l’image créée.

Où le test publicitaire doit-il commencer ?

Le test doit commencer plus tard en octobre 2026 aux États-Unis, avec un premier groupe d’annonceurs.

Quels partenaires fournissent des données de conversion ?

Hightouch, Tealium et LiveRamp permettent aux annonceurs d’envoyer des données de conversion depuis leurs systèmes existants.

La publicité influence-t-elle les réponses de ChatGPT ?

Non. OpenAI indique que la publicité n’influence pas les réponses fournies par ChatGPT.

Quels partenaires évaluent la compatibilité des marques ?

OpenAI développe des projets pilotes avec DoubleVerify et Integral Ad Science, sans accès aux conversations privées des utilisateurs.

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