Daydream transforme vos photos en shopping avec Apple Intelligence

Résumé

L’application de mode Daydream exploite iOS 27 et Siri AI pour transformer les photos d’outfits de votre galerie en résultats marchands et requêtes vocales personnalisées.

Les faits

Daydream, application de découverte de mode dopée à l’intelligence artificielle, déploie deux nouvelles fonctionnalités pour les utilisateurs d’iPhone. Elles permettent de transformer des photos de tenues enregistrées en résultats d’achat et d’effectuer des recherches de vêtements et d’accessoires via Siri, sans ouvrir l’application. Les nouvelles capacités s’appuient sur les outils développeurs d’iOS 27, officiellement lancés ce jour, et nécessitent un iPhone sous iOS 27 avec Siri AI activé et l’app Daydream installée. La première fonctionnalité exploite les capacités de « contexte d’image » d’Apple. Daydream analyse la tenue présente dans une photo enregistrée dans l’app Photos, identifie les différentes pièces et fait remonter des correspondances achetables et des styles similaires issus d’un catalogue d’environ 3 millions de produits. Une simple capture d’écran d’un look repéré sur Instagram ou Pinterest peut ainsi devenir le point de départ d’une recherche d’achat. Si l’article exact est encore disponible, Daydream fait le lien avec le détaillant qui le vend ; sinon, l’app propose des alternatives proches. Daydream peut aussi répondre à des demandes de variation sur ce qui apparaît dans une image. Julie Bornstein, cofondatrice et directrice générale de Daydream, résume ce type d’usage par une requête telle que « J’aime ce pull mais je le veux en rouge ». La seconde nouveauté est une fonction de recherche en langage naturel, pilotée par Siri. Les utilisateurs peuvent formuler des requêtes vocales ou textuelles, toujours via Siri, sans ouvrir Daydream, par exemple en demandant « Dis Siri, cherche sur Daydream un blazer cool pour ma réunion du conseil lundi ». L’application renvoie alors des résultats personnalisés. Bornstein souligne que l’expérience devient encore plus ciblée lorsque les utilisateurs ont rempli le « Style Passport » de Daydream, qui collecte des informations comme les tailles, les marques préférées, le style personnel et le budget. Lancée l’an dernier, l’application revendique plus de 1,5 million de shoppers parcourant des produits issus de plus de 325 détaillants et 10 000 marques, parmi lesquelles Anthropologie, Dolce & Gabbana, Uniqlo, J.Crew, Reformation, Gucci et Nordstrom.

Pourquoi c’est important

Avec ces deux fonctionnalités, Daydream s’inscrit dans la vague des outils d’achat alimentés par l’IA qui réinventent la découverte de produits, aux côtés de grandes plateformes comme Google et Amazon et d’acteurs plus modestes comme Onton et Alta. Julie Bornstein estime toutefois que l’application propose quelque chose de spécifique que nombre d’outils concurrents ne parviennent pas à offrir, en pointant le manque d’expertise mode des moteurs de recherche visuelle généralistes, la faible crédibilité de certaines marques suggérées ou l’orientation vers des images non marchandes. Au‑delà de ces fonctions, Daydream les intègre dans une stratégie plus large de shopping animé par l’IA. L’entreprise voit ces nouveautés comme une étape vers la création d’un agent d’achat capable de comprendre suffisamment bien le style d’une personne pour intervenir sur « toutes les surfaces » de sa vie, et non sur une seule. Bornstein annonce vouloir aller « plus loin dans l’intelligence sur appareil » et approfondir la présence de Daydream dans les « moments du quotidien où les gens découvrent déjà des choses qu’ils veulent », illustrant la convergence entre assistants IA intégrés aux systèmes d’exploitation et agents spécialisés verticalisés.

Questions fréquentes

Quelles sont les nouvelles fonctionnalités lancées par Daydream sur iOS 27 ?

Daydream permet de transformer des photos de tenues en résultats d’achat et d’effectuer des recherches de mode via Siri sans ouvrir l’application.

Comment fonctionne la recherche à partir des photos dans Daydream ?

L’app analyse la tenue, identifie chaque pièce et propose des produits correspondants ou des styles similaires issus d’un catalogue d’environ 3 millions d’articles.

Que permet la recherche en langage naturel via Siri avec Daydream ?

Les utilisateurs peuvent demander à Siri de chercher des vêtements ou accessoires sur Daydream par voix ou texte, et obtenir des résultats personnalisés.

Quel est le rôle du « Style Passport » dans Daydream ?

Le « Style Passport » recueille tailles, marques préférées, style personnel et budget afin de rendre les recommandations plus ciblées et personnalisées.

Quelle est la base marchande actuelle de Daydream ?

L’app revendique plus de 1,5 million de shoppers explorant des produits de plus de 325 détaillants et 10 000 marques, dont Anthropologie et Gucci.

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