Les dépenses en IA stagnent malgré la hausse de l’usage des modèles

Résumé

Les entreprises utilisent davantage l’IA, mais leurs dépenses ralentissent, sous l’effet des baisses de prix, de la concurrence et d’un usage plus économe.

Les faits

Les entreprises utilisent davantage l’intelligence artificielle, sans pour autant augmenter leurs dépenses. Selon les données de Ramp, les dépenses en jetons n’ont progressé que de 1,5 % en août et septembre, après une hausse mensuelle de 42 % en juillet. Le ralentissement touche notamment les entreprises les plus dépensières. Les 1 % de sociétés les plus utilisatrices ont légèrement réduit leurs dépenses en août et septembre, passant juste sous le seuil de 10 000 dollars par salarié atteint lors des pics estivaux. Les entreprises médianes dépensent entre 12 et 15 dollars par salarié et par mois, contre 600 à 1 000 dollars pour les 10 % les plus dépensières. Les dépenses en jetons ont toutefois réaccéléré de 8,9 % entre le 23 septembre et le 23 octobre. Pour Ara Kharazian, économiste en chef de Ramp, le ralentissement ne traduit pas une baisse de la demande : les volumes d’utilisation de l’IA progressent. Il s’explique plutôt par la concurrence et par les réductions de prix d’OpenAI et d’Anthropic. Les entreprises apprennent également à maîtriser leurs coûts. Elles privilégient davantage les réglages limitant l’usage de modèles coûteux, imposent des budgets et transfèrent certaines tâches vers des modèles moins chers grâce à des routeurs. « Vous pouvez utiliser davantage d’IA, mais pour moins cher », résume Ara Kharazian.

Pourquoi c’est important

Le découplage entre l’usage et les dépenses remet en question les projections de croissance fondées sur une progression continue des revenus des entreprises de modèles. Une hausse des volumes ne garantit plus une hausse équivalente du chiffre d’affaires lorsque les prix diminuent et que les clients optimisent leurs usages. Cette dynamique renforce le pouvoir de négociation des acheteurs. La concurrence entre fournisseurs, les offres destinées aux entreprises et la disponibilité de modèles moins coûteux permettent d’accomplir davantage de tâches avec un budget similaire, voire inférieur. Pour les sociétés d’IA, l’enjeu devient donc de convertir l’adoption en revenus durables plutôt que de seulement accroître les volumes de jetons.

Questions fréquentes

De combien les dépenses en jetons ont-elles progressé en août et septembre ?

Elles ont progressé de 1,5 % sur cette période, contre 42 % en juillet.

Les volumes d’utilisation de l’IA diminuent-ils ?

Non. Les volumes augmentent, tandis que les dépenses ralentissent.

Pourquoi les dépenses ralentissent-elles ?

La concurrence, les baisses de prix et une meilleure maîtrise des coûts par les entreprises réduisent la facture.

Combien dépensent les entreprises médianes par salarié ?

Elles dépensent entre 12 et 15 dollars par salarié et par mois.

Les dépenses ont-elles repris en octobre ?

Oui. Elles ont augmenté de 8,9 % entre le 23 septembre et le 23 octobre.

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