Etsy durcit ses règles contre les annonces générées par l’IA

Résumé

Etsy impose une photo non retouchée du produit, encadre les images générées par l’IA et interdit les guides fonctionnels produits par des robots.

Les faits

Etsy annonce un durcissement de ses règles sur l’usage de l’intelligence artificielle dans les annonces afin de réduire le volume de contenus générés par l’IA sur sa plateforme. L’entreprise affirme que « de nombreux acheteurs actifs disent ne pas pouvoir distinguer les articles qui impliquent du contenu généré par l’IA » et que des vendeurs s’inquiètent de voir leurs créations apparaître à côté d’articles recourant à l’IA de manière trompeuse. Chaque annonce devra comporter « au moins une photo non retouchée de l’article réel sur un arrière-plan réel ». Toutes les images devront représenter fidèlement le produit reçu par l’acheteur. Les autres photos pourront être modifiées avec des logiciels ou des outils d’IA, à condition que « le résultat final reste une représentation fidèle du produit physique ». Lorsqu’Etsy détectera qu’une image pourrait avoir été générée par l’IA, la plateforme affichera une fenêtre permettant au vendeur d’indiquer si l’image a été créée avec de l’IA. Si un acheteur signale que l’article reçu est « sensiblement différent » de celui présenté dans l’annonce, le vendeur pourra être tenu de le rembourser. Les vendeurs proposant des « guides fonctionnels », notamment des patrons, des recettes ou des instructions, devront fournir un contenu qui « doit être votre propre travail et non être généré par l’IA » ainsi qu’un résultat réel obtenu à partir du guide. Les annonces créées par des robots ne sont plus autorisées. La vente d’art généré par l’IA reste permise, mais le vendeur devra signaler son utilisation.

Pourquoi c’est important

Etsy cherche à renforcer la correspondance entre les images publiées et les produits effectivement reçus. L’obligation d’une première photo non retouchée et la possibilité d’un remboursement en cas de différence substantielle accroissent la responsabilité des vendeurs dans la présentation de leurs articles. La plateforme adopte une approche différenciée : elle maintient la vente d’art généré par l’IA, tout en exigeant sa divulgation, et interdit l’usage de l’IA pour les guides fonctionnels ainsi que les annonces créées par des robots. Ces règles distinguent donc la transparence sur la création visuelle de l’exigence d’un travail humain pour certains contenus pratiques.

Questions fréquentes

Quelle photo doit figurer dans chaque annonce Etsy ?

Chaque annonce doit inclure au moins une photo non retouchée de l’article réel sur un arrière-plan réel.[1]

Les images générées ou modifiées par l’IA sont-elles interdites ?

Les autres photos peuvent être modifiées avec des outils d’IA si le résultat représente fidèlement le produit physique.[1]

Les guides fonctionnels peuvent-ils être générés par l’IA ?

Non. Les patrons, recettes et instructions doivent être le travail du vendeur et ne pas être générés par l’IA.[1]

La vente d’art généré par l’IA reste-t-elle autorisée ?

Oui, mais le vendeur doit indiquer que l’œuvre a été créée avec l’IA.[1]

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Rédaction spécialisée dans la veille et l’analyse de l’actualité de l’intelligence artificielle, des puces IA, des robots, des agents IA et de la recherche.