Google impose la transparence sur les pubs IA

Résumé

Google ajoute dans « My Ad Center » une mention « Comment cette publicité a été créée » pour signaler aux utilisateurs les annonces générées ou éditées par IA.

Les faits

Google déploie une nouvelle fonctionnalité destinée à aider les internautes à comprendre quand une publicité qu’ils voient a été réalisée à l’aide de technologies d’intelligence artificielle. L’entreprise rappelle que l’IA facilite la création de publicités, la mise en scène de produits dans divers contextes et permet d’économiser sur les coûts de photographie e-commerce, tout en reconnaissant le risque de tromper le consommateur lorsque l’image ne correspond pas à une photo réelle de produit. Jusqu’à présent, Google interdisait les publicités trompeuses et mensongères, mais une annonce pouvait malgré tout s’appuyer sur l’IA pour produire du contenu synthétique ou numériquement altéré, et l’obligation de transparence ne concernait que les publicités électorales. La nouvelle étape consiste à étendre cette logique de divulgation au grand public pour l’ensemble des publicités, au-delà du seul périmètre politique. La fonctionnalité sera intégrée au panneau « My Ad Center », accessible partout dans le monde via le menu à trois points ou l’icône d’information sur les publicités affichées dans Google Search, YouTube et Google Discover. Ce panneau permet déjà de bloquer ou signaler des annonces, ainsi que d’obtenir des informations sur l’annonceur ou les raisons d’affichage. Désormais, une option « Comment cette publicité a été créée » y figurera, indiquant si la publicité a été créée ou modifiée avec l’IA. Google précise que lorsque les annonceurs utilisent ses propres outils publicitaires de génération IA pour créer des annonces, la divulgation sera activée automatiquement. En revanche, si la publicité est conçue ailleurs, l’annonceur devra utiliser un nouveau paramètre pour signaler l’usage d’IA, Google ne procédant pas à une vérification autonome. Dans certains marchés, la publicité pourra aussi être étiquetée comme issue de l’IA si la législation locale l’exige.

Pourquoi c’est important

Cette évolution marque un tournant dans la transparence des publicités numériques à l’ère de l’IA générative. En rendant visible pour le grand public le recours à des contenus synthétiques ou retouchés, Google cherche à réduire le risque de confusion entre images de produits réalistes et créations artificielles, tout en restant dans le cadre de ses règles contre les annonces trompeuses. Sur le plan stratégique, la responsabilité est explicitement partagée entre Google et les annonceurs : l’automatisation de la divulgation pour les outils maison coexiste avec une déclaration volontaire pour les créations externes, potentiellement renforcée par les lois locales. Cette architecture hybride préfigure la manière dont les grandes plateformes pourraient articuler réglementation, outils internes et devoir d’information des utilisateurs face à la montée en puissance de la publicité générée par IA.

Questions fréquentes

Que change Google pour les publicités créées avec l’IA ?

Google ajoute une mention dans « My Ad Center » indiquant si une publicité a été créée ou modifiée avec des outils d’intelligence artificielle.

Où l’utilisateur verra-t-il l’information sur l’usage d’IA dans une publicité ?

Dans le panneau « My Ad Center », accessible via le menu à trois points ou l’icône d’information sur les publicités sur Search, YouTube et Discover.

Les publicités électorales restent-elles un cas spécifique ?

Oui, auparavant seule la publicité électorale devait divulguer l’usage d’IA, cette obligation est désormais étendue aux autres publicités via une mention dédiée.

Qui active la divulgation quand l’IA de Google est utilisée pour une publicité ?

Lorsque les outils publicitaires génératifs de Google sont utilisés, la divulgation est activée automatiquement par Google.

Google vérifie-t-il lui-même si une publicité externe utilise l’IA ?

Non, pour les publicités créées en dehors de ses outils, Google demande aux annonceurs de déclarer eux-mêmes l’usage d’IA via un nouveau contrôle.

Source

Auteur

Rédaction spécialisée dans la veille et l'analyse de l'actualité de l'intelligence artificielle, des puces IA, des robots, des agents IA et de la recherche.