Google offre un bouton aux éditeurs pour contrer l'IA

Résumé

Google lance un bouton « Preferred Sources » que les éditeurs peuvent intégrer à leurs sites. Les lecteurs y désignent leurs médias favoris, mis en avant dans Search, Discover et Google News.

Les faits

Alors que les fonctionnalités de recherche alimentées par l’intelligence artificielle réduisent le trafic vers de nombreux sites, Google introduit un nouvel outil destiné aux éditeurs en ligne. Le groupe permet désormais aux lecteurs de cliquer sur un bouton sur le site d’un éditeur pour le désigner comme « source favorite » à mettre davantage en avant dans Google Search, Discover et Google News. Google précise que ce nouveau bouton interactif « Preferred Sources » est mis à la disposition des éditeurs en ligne afin qu’ils puissent l’intégrer directement sur leurs propres sites. Cette initiative s’inscrit dans le prolongement du déploiement, en mai, de Preferred Sources dans les expériences d’IA de Google, notamment AI Mode et AI Overviews, une option qui existait déjà dans le module Top Stories. L’objectif affiché est de faciliter l’accès des lecteurs aux liens provenant de sites qu’ils connaissent et auxquels ils font confiance, lorsqu’ils recherchent du contenu ou interagissent avec les fonctions d’IA de Google pour s’informer sur un sujet ou suivre l’actualité. Lors du lancement de mai, Google indiquait que les internautes avaient déjà sélectionné plus de 345 000 sources uniques par ce biais, via une page de préférences de sources où l’utilisateur peut chercher un éditeur par son nom ou son site. Google affirme qu’obtenir le statut de source préférée peut générer davantage de trafic vers les sites des éditeurs. Les études antérieures menées par le groupe montrent que les internautes sont deux fois plus enclins à cliquer vers une source préférée lorsqu’elle est proposée. En mettant à disposition ces nouveaux outils, Google cherche à limiter les dégâts provoqués pour les entreprises dépendantes du trafic par la montée en puissance rapide des fonctionnalités de recherche propulsées par l’IA.

Pourquoi c’est important

Cette évolution marque une tentative de Google de rééquilibrer la relation avec les éditeurs à l’heure où ses réponses enrichies par l’IA détournent une partie des clics hors du web ouvert. Le bouton Preferred Sources donne aux lecteurs un rôle actif dans la mise en avant des médias qu’ils jugent fiables, ce qui peut renforcer le lien direct entre éditeurs et audiences dans l’écosystème Google. Pour les éditeurs, l’enjeu est stratégique : devenir une source préférée peut améliorer la visibilité dans Search, Discover et Google News et compenser une partie des pertes de trafic liées aux réponses générées par l’IA. Couplé aux précédentes intégrations de Preferred Sources dans AI Mode et AI Overviews, ce dispositif esquisse une nouvelle grammaire de la distribution de l’information, où la préférence déclarée de l’utilisateur devient un levier central pour rester visible dans des interfaces de recherche de plus en plus synthétiques.

Questions fréquentes

Que propose Google aux éditeurs avec le bouton Preferred Sources ?

Google permet aux éditeurs d’intégrer un bouton interactif afin que les lecteurs les désignent comme sources favorites mises en avant dans Search, Discover et Google News.

Comment un lecteur ajoute-t-il un site comme source favorite ?

Le lecteur clique sur le bouton sur le site de l’éditeur ou se rend sur la page de préférences de sources de Google pour rechercher le média par nom ou par site.

Quel impact sur le trafic des éditeurs devenant sources préférées ?

Selon les études de Google, les internautes sont deux fois plus susceptibles de cliquer vers une source préférée lorsqu’elle est disponible, ce qui peut accroître le trafic.

Dans quels produits Google les sources préférées sont-elles visibles ?

Les sources préférées sont mises en avant dans Google Search, Discover, Google News, et dans les expériences d’IA telles que AI Mode et AI Overviews.

Pourquoi Google lance-t-il cet outil pour les éditeurs maintenant ?

Google cherche à atténuer l’impact de la croissance rapide des fonctionnalités de recherche alimentées par l’IA, qui réduit le trafic vers les sites dépendants des visites issues de la recherche.

Source

Auteur

Rédaction spécialisée dans la veille et l'analyse de l'actualité de l'intelligence artificielle, des puces IA, des robots, des agents IA et de la recherche.