Royaume-Uni : Google sommé de clarifier les liens dans l’IA de recherche et d’offrir un opt-out aux éditeurs

Résumé

L’Autorité britannique de la concurrence (CMA) impose à Google de rendre plus clairs les liens et attributions vers les éditeurs dans ses résultats de recherche générés par IA, et d’offrir aux éditeurs un moyen d’exclure leur contenu de ces fonctionnalités, sans être pénalisés dans le classement général.

Les faits

L’Autorité de la concurrence britannique (CMA) a ordonné à Google d’ajouter des attributions plus claires et des liens vers les contenus des éditeurs dans ses fonctionnalités de recherche générées par IA, comme AI Overviews. La CMA exige également que Google offre aux éditeurs un moyen de se retirer de ces fonctionnalités IA dans la recherche. La CMA présente cette décision comme « une première mondiale », affirmant que les éditeurs disposeront d’outils efficaces pour empêcher que leur contenu serve à alimenter les fonctionnalités d’IA dans la recherche, ce qui doit renforcer leur capacité à négocier des accords de contenu. L’autorité précise que Google doit s’assurer que les contenus des éditeurs sont correctement attribués, avec des liens clairs dans les résultats de recherche générés par IA, afin de renforcer la confiance des utilisateurs. Le régulateur interdit à Google de pénaliser les éditeurs qui choisissent de se retirer des fonctionnalités IA : le groupe ne pourra pas déclasser ces éditeurs dans les résultats de recherche généraux. Google dispose de neuf mois pour respecter l’ensemble des exigences, la CMA indiquant qu’elle s’attend à ce que des éléments importants des contrôles soient disponibles bien avant cette échéance. Google devra en outre soumettre et publier des rapports de conformité, appuyés sur des données et des métriques clés, décrivant les changements apportés et la manière dont il applique ces obligations. En réponse, Google a annoncé le test d’un nouveau contrôle dans Search Console permettant aux propriétaires de sites de décider si leur site apparaît et sert de base aux réponses dans les fonctionnalités de recherche générative (comme AI Overviews, AI Mode ou AI Overviews in Discover). Google précise que les sites qui se retirent ne recevront ni trafic ni impressions provenant de ces fonctionnalités génératives, et que ce contrôle ne sera pas utilisé comme signal de classement pour les résultats de recherche en dehors de ces fonctionnalités.

Pourquoi c’est important

Cette décision marque un tournant dans la régulation des moteurs de recherche dopés à l’IA. En imposant à Google des attributions plus claires et un mécanisme d’opt‑out, la CMA cherche à rééquilibrer le rapport de force entre la plateforme dominante et les éditeurs, en particulier les médias, dont les contenus servent de base aux résumés générés par IA. Elle pourrait servir de modèle à d’autres régulateurs cherchant à encadrer l’usage des contenus en ligne par les systèmes d’IA générative. L’exigence de transparence sur les liens et la protection contre les représailles algorithmiques (déclassement) crée un précédent important pour la gouvernance des écosystèmes de recherche et la manière dont les grandes plateformes intègrent l’IA dans leurs produits.

Questions fréquentes

Que demande la CMA à Google concernant l’IA de recherche ?

La CMA impose à Google de fournir des attributions plus claires et des liens vers les contenus des éditeurs dans ses résultats générés par IA, et de permettre aux éditeurs de se retirer de ces fonctionnalités.

Les éditeurs qui se retirent seront-ils pénalisés dans Google Search ?

Non. La CMA indique que Google n’a pas le droit de pénaliser les éditeurs qui se retirent en les rétrogradant dans les résultats de recherche généraux.

Quel délai Google a-t-il pour se conformer aux nouvelles règles ?

Google dispose de neuf mois pour se conformer à l’ensemble des exigences, même si la CMA s’attend à ce que des éléments importants soient disponibles bien avant cette échéance.

Comment Google met-il en œuvre l’opt-out pour les sites web ?

Google teste un nouveau contrôle dans Search Console qui permet aux propriétaires de sites de décider si leur site apparaît et aide à fonder les réponses dans les fonctionnalités de recherche générative.

Que se passe-t-il pour le trafic des sites qui se retirent ?

Google précise que les sites qui se retirent ne recevront ni trafic ni impressions provenant de ses fonctionnalités de recherche générative, mais ce contrôle ne servira pas de signal de classement en dehors de ces fonctionnalités.

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