L'IA pousse les plateformes à devenir l'app de tout

Résumé

Portés par l’IA, Netflix, Spotify, YouTube et TikTok convergent vers des apps de divertissement universelles, mêlant vidéo, audio, jeux, shopping et événements.

Les faits

Les grandes plateformes de divertissement numériques convergent vers un même modèle : devenir l’application par défaut dès que l’utilisateur a « du temps à tuer », quel que soit le format du contenu. L’article souligne que ces services ont longtemps rivalisé pour dominer un format unique – musique, vidéo, podcasts ou livres audio – avant que l’IA ne les pousse à viser plus large. Le marché des apps de divertissement est décrit comme arrivé à maturité, avec une croissance qui ralentit. Les plateformes se concentrent désormais sur le temps passé et le revenu par utilisateur, plutôt que sur les nouveaux inscrits. Dans ce contexte, le fait que les créateurs produisent désormais « à travers les formats » renforce l’intérêt de leur offrir un espace unique pour l’ensemble de leurs contenus. Netflix illustre cette évolution en ajoutant au fil des années le jeu vidéo, les sports en direct, d’autres événements, puis des formats courts et des podcasts, afin de capter les moments où l’abonné n’a pas de film ou de série à regarder. Spotify élargit aussi son périmètre : après les podcasts, la plateforme a intégré les podcasts vidéo, des fonctions sociales comme les questions-réponses, les commentaires, les stories et la messagerie, ainsi que des contenus variés – cours de fitness, livres audio, magazines narrés – jusqu’à la vente de livres physiques. YouTube, à l’origine centré sur les vidéos de créateurs au format long, a adopté le format court pour rivaliser avec TikTok, tout en créant des espaces dédiés aux podcasts, au gaming, à la musique, aux films et séries, au sport, à l’actualité et au shopping. L’utilisateur peut y regarder des films et séries gratuits financés par la publicité, suivre des contenus en direct ou louer et acheter des titres pour enrichir sa bibliothèque, au point que l’intégration de YouTube TV et YouTube Music dans l’app principale est présentée comme une évolution quasi inévitable. TikTok, connu pour ses vidéos courtes, offre désormais des contenus longs, des outils de préparation de voyages, de shopping, d’exploration locale et d’achat de billets pour des événements, avec en plus une app de micro-dramas et une autre, TikTok Pro Events, pour les événements sportifs comme la Coupe du monde de football et les festivals musicaux.

Pourquoi c’est important

L’article met en avant un mouvement de convergence fonctionnelle : les différences entre services existent encore, mais la tendance est claire vers un socle commun permettant de « regarder, écouter, jouer ou acheter » depuis une seule app. L’IA devient alors centrale, car, une fois le format moins différenciant, la valeur réside dans la capacité à connecter chaque utilisateur à « ce qu’il veut ensuite » grâce à des recommandations raffinées. Spotify expérimente ainsi un outil permettant d’éditer son « Taste Profile », modèle de préférences construit par l’IA, et développe des fonctions de chat avec un assistant pour exprimer ce que l’on souhaite ou générer des listes de lecture qui ne se limitent pas à la musique. Netflix met en avant de nouveaux modèles d’IA qui améliorent la personnalisation et accélèrent les itérations produits, tandis que l’« coding assisté par IA » accélère le lancement de nouveaux types de contenus. YouTube utilise l’IA générative pour enrichir les outils créateurs, optimiser son moteur de recherche, ajouter une IA conversationnelle, composer des playlists et étendre la portée des vidéos via l’auto-doublage, et indique qu’un million de chaînes ont utilisé ces outils et que 20 millions de consommateurs ont utilisé son outil de découverte alimenté par Gemini sur un mois de décembre. TikTok a déployé un chatbot IA intégré, des outils de création vidéo IA, une recherche et des recommandations pilotées par IA, ainsi que des fonctions d’accessibilité. Les quatre plateformes appliquent aussi l’IA à leurs systèmes publicitaires, pour écrire les campagnes, cibler les audiences, fixer les prix et mesurer l’efficacité, renforçant leur pouvoir de monétisation.

Questions fréquentes

Quel est l’objectif commun des grandes apps de divertissement ?

Devenir l’application par défaut où l’on se rend dès qu’on a du temps libre, quel que soit le format du contenu consommé.

Comment Netflix élargit-il son offre de divertissement ?

En ajoutant gaming, sports en direct, autres événements, formats vidéo courts et podcasts pour occuper plus de temps utilisateur.

Quelles nouvelles fonctions Spotify a-t-il intégrées au-delà de la musique ?

Podcasts vidéo, Q&R, commentaires, stories, messagerie, cours de fitness, livres audio, magazines narrés et vente de livres physiques.

Comment YouTube illustre la convergence des formats ?

Il combine vidéos longues et courtes, podcasts, gaming, musique, films et séries, sport, info, shopping, contenus gratuits et payants.

Quel rôle l’IA joue-t-elle dans ces apps de divertissement ?

Elle personnalise les recommandations, accélère le développement de nouveaux formats, aide à créer du contenu et optimise les publicités.

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Rédaction spécialisée dans la veille et l'analyse de l'actualité de l'intelligence artificielle, des puces IA, des robots, des agents IA et de la recherche.