Instagram impose un label IA pour ses profils trompeurs

Résumé

Instagram rebaptise son label « AI creator » en « AI-generated profile » et réduit la portée des profils mettant en scène des personnes générées par IA sans l’indiquer clairement.

Les faits

Instagram reconnaît que de nombreux utilisateurs ne parviennent pas à distinguer les profils générés par IA des profils humains, au point de parler d’une singularité définie par la compétence des utilisateurs. L’entreprise explique avoir « entendu que les gens n’aiment pas voir un profil qui semble humain, pour découvrir plus tard que la personne mise en avant est générée par IA ». Pour répondre à cette confusion, Instagram remplace son ancien tag « AI creator » par un nouveau libellé « AI-generated profile », destiné à signaler qu’un profil met en scène une personne générée ou largement créée par intelligence artificielle plutôt qu’un être humain réel. Les profils qui présentent ce type de personnage sans afficher le label verront leur portée et leurs recommandations réduites. Les comptes concernés peuvent ajouter le label ou contester la décision via la fonctionnalité Account Status. Instagram précise que les créateurs qui utilisent l’IA uniquement comme outil créatif, par exemple pour produire ou modifier du contenu, n’ont pas besoin d’apposer ce libellé ; ceux qui choisissent de l’activer conservent leur portée. En toile de fond, la plateforme décrit un écosystème de réseaux sociaux saturé de contenus générés par IA, citant notamment des chiffres élevés pour YouTube Shorts et les nouveaux sites web. L’article rappelle qu’à la fin de l’année 2024, Meta envisageait encore une « coexistence » entre profils IA et utilisateurs humains sur Instagram et avait tenté de lancer des personnages IA officiels. Cette stratégie n’a pas abouti, ce qui souligne le pivot vers une approche axée sur la transparence et la limitation de la visibilité des identités synthétiques non signalées.

Pourquoi c’est important

Le changement de label et les sanctions annoncées marquent une étape clé dans la régulation de la présence de personnages synthétiques sur les réseaux sociaux. En reconnaissant que les utilisateurs ne savent souvent pas qu’ils interagissent avec des profils générés par IA, Instagram acte un brouillage profond de la frontière entre identité humaine et identité artificielle et tente de rétablir une forme de lisibilité. Cette décision intervient dans un contexte où une part significative des contenus courts et des nouveaux sites est déjà générée par IA, et où les tentatives de « coexistence » entre personnages IA et humains n’ont pas rencontré le succès escompté. En limitant la portée des profils IA non labellisés tout en ménageant les créateurs qui utilisent l’IA comme simple outil, Instagram cherche un compromis entre innovation et protection des utilisateurs, avec des implications directes pour l’écosystème des influenceurs synthétiques et la confiance dans les plateformes.

Questions fréquentes

Que change Instagram avec le label « AI-generated profile » ?

Instagram remplace le tag « AI creator » par « AI-generated profile » pour signaler les profils mettant en scène des personnes générées par IA.

Que se passe-t-il pour les profils IA non étiquetés ?

Les profils qui présentent une personne générée par IA sans label verront leur portée et leurs recommandations réduites.

Les créateurs qui utilisent l’IA comme outil doivent-ils ajouter le label ?

Non. Instagram indique que les créateurs qui utilisent l’IA seulement comme outil créatif n’ont pas besoin du label.

Les comptes peuvent-ils contester l’ajout du label IA ?

Oui. Les comptes concernés peuvent ajouter le label ou faire appel via la fonctionnalité Account Status.

Pourquoi Instagram introduit ce nouveau label IA ?

Instagram dit que les utilisateurs n’aiment pas découvrir après coup qu’un profil apparemment humain met en scène une personne générée par IA.

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