La Pennsylvanie impose l’étiquetage des publicités générées par l’IA

Résumé

La Pennsylvanie impose un étiquetage aux publicités modifiées ou générées par IA, mais plusieurs exceptions laissent une marge d’interprétation.

Les faits

Le gouverneur de Pennsylvanie, Josh Shapiro, a signé jeudi l’Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act. La loi impose une mention aux publicités générées par l’intelligence artificielle ou ayant été « significativement modifiées » par celle-ci. Le dispositif concerne tous les formats publicitaires : images fixes, vidéos, contenus audio et textes. L’étiquette doit apparaître dans le même format que la publicité concernée, qu’il s’agisse d’un spot télévisé d’une grande entreprise ou d’un prospectus de restaurant. La Pennsylvanie fait partie des premiers États américains à exiger une telle transparence. La règle s’applique indépendamment du lieu de création de la publicité : une campagne produite dans un autre État pourrait donc devoir afficher une mention si elle doit être diffusée en Pennsylvanie. Le texte prévoit toutefois plusieurs exceptions. Sont notamment concernés la « parodie, satire, commentaire ou critique », ainsi que les contenus « manifestement fictifs ». La loi semble également viser les contenus synthétiques créant une perception fausse chez le consommateur à propos d’un produit ou d’un service.

Pourquoi c’est important

La loi étend l’obligation de transparence à l’ensemble des principaux formats publicitaires et peut avoir des conséquences au-delà des frontières de la Pennsylvanie lorsque des campagnes conçues ailleurs y sont diffusées. Son application pourrait cependant dépendre d’interprétations au cas par cas. Le caractère « significatif » d’une modification est subjectif, tandis que la définition d’un contenu « manifestement fictif » et l’identification d’une perception fausse restent ouvertes.

Questions fréquentes

Qui a signé la loi sur les publicités générées par IA ?

Le gouverneur de Pennsylvanie, Josh Shapiro, a signé l’Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act.

Quels formats publicitaires sont concernés ?

La loi couvre les images fixes, les vidéos, les contenus audio et les textes modifiés ou générés de manière significative par IA.

Où l’étiquette doit-elle apparaître ?

Elle doit apparaître dans le même format que la publicité concernée.

Quelles exceptions sont prévues ?

La loi prévoit notamment des exceptions pour la parodie, la satire, le commentaire, la critique et les contenus manifestement fictifs.

La règle s’applique-t-elle aux publicités créées hors de Pennsylvanie ?

Oui. Elle s’applique indépendamment du lieu où la publicité a été créée si celle-ci doit être diffusée en Pennsylvanie.

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