Reddit alerte sur l’impact de Google AI Mode sur le trafic des sites

Résumé

Le PDG de Reddit affirme que Google AI Mode ne génère plus de trafic, alors que les recherches adressées à la plateforme reculent fortement en octobre.

Les faits

Lors d’une conférence téléphonique consacrée aux résultats du troisième trimestre 2026, Steve Huffman, PDG de Reddit, a déclaré que les modes de recherche dopés à l’intelligence artificielle de Google n’aidaient pas la plateforme à attirer des visiteurs. Reddit indique que son trafic issu des recherches a « reculé de plus d’un million de recommandations en moyenne par semaine » en octobre. Steve Huffman attribue une partie des difficultés rencontrées avec le trafic provenant de Google à l’évolution de l’expérience de recherche sous l’effet d’AI Mode et d’AI Overviews. « La réalité, c’est qu’AI Mode ne génère pas de trafic », a-t-il déclaré. Selon lui, Google était auparavant un moteur d’audience, mais ne l’est plus de la même manière. Le dirigeant estime qu’AI Overviews et AI Mode ont suffisamment évolué pour reléguer, au minimum, « tout le monde plus bas dans la page de résultats ». Reddit pense également que ses contenus traduits automatiquement dans d’autres langues sont moins bien classés, ce qui toucherait principalement l’entreprise en dehors des États-Unis. Malgré cette baisse des recommandations, Reddit reste « un terme de recherche majeur sur Google », selon Steve Huffman. Il affirme que cette situation ne traduit pas une diminution de la demande des internautes pour Reddit, mais plutôt le fait que Google les y redirige moins qu’auparavant. Pour limiter sa dépendance aux moteurs de recherche, Reddit cherche à devenir une destination directe et quotidienne, notamment avec un fil « For You » et une expérimentation transformant des publications en courtes vidéos.

Pourquoi c’est important

La déclaration de Steve Huffman illustre le déplacement du rôle des moteurs de recherche dans l’écosystème numérique. Les réponses générées directement dans les pages de résultats peuvent réduire les visites envoyées aux plateformes, même lorsque l’intérêt des internautes pour leurs contenus demeure élevé. Pour Reddit, cette évolution renforce l’enjeu stratégique de la fréquentation directe. Le développement de recommandations personnalisées et de nouveaux formats vise à fidéliser les utilisateurs sur la plateforme, tandis que la baisse des recommandations issues de Google fragilise un canal d’acquisition auparavant déterminant.

Questions fréquentes

Que reproche le PDG de Reddit à Google AI Mode ?

Steve Huffman affirme qu’AI Mode ne génère pas de trafic vers Reddit et, à sa connaissance, vers aucun site.

De combien le trafic issu des recherches a-t-il reculé ?

Reddit indique une baisse de plus d’un million de recommandations en moyenne par semaine en octobre.

Reddit reste-t-il recherché sur Google ?

Oui. Steve Huffman affirme que Reddit demeure un terme de recherche majeur sur Google.

Quelle réponse Reddit prépare-t-il ?

Reddit cherche à devenir une destination directe et quotidienne, notamment avec un fil « For You » et des publications transformées en courtes vidéos.

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