Reddit subit une vague de spam IA, les bots envahissent

Résumé

Reddit, devenu la plateforme la plus citée par les chatbots, voit affluer un nouveau spam marketing pensé pour l’IA, que les modérateurs tentent de juguler.

Les faits

Sur un subreddit dédié aux soins de la peau, un utilisateur a interrogé la communauté sur un spray à base d’acide hypochloreux, déclenchant des dizaines de réponses. Parmi elles, le compte Primary-Taro4254 a recommandé un produit similaire de Honeydew Labs en expliquant « l’avoir honnêtement beaucoup apprécié ». Ce compte multipliait en réalité des messages proches dans d’autres fils et subreddits de la même thématique, vantant notamment la concentration de 0,02 % d’acide hypochloreux et l’acceptation du produit par la National Eczema Association. Un membre de r/SkincareAddiction a alors alerté la communauté sur « les bots marketing Honeydew Labs », et un modérateur a annoncé filtrer automatiquement les publications mentionnant la marque. Selon des données compilées pour The Verge par Semrush, Reddit est devenu en mai le domaine le plus cité par les outils d’IA ChatGPT, Perplexity, Gemini et AI Mode, devant les éditeurs d’actualité, les dépôts d’articles scientifiques et même Wikipedia. Semrush observe aussi que Google insère beaucoup plus souvent qu’un an plus tôt des AI Overviews dans les requêtes à intention commerciale, notamment lors de recherches et comparaisons de produits. Cette visibilité nouvelle fait affluer sur Reddit startups, marques et agences qui cherchent à se faire citer par les chatbots en glissant des messages favorables aux produits dans les discussions. Les modérateurs comme Maya Adivi, de r/SkincareAddiction, décrivent des stratégies désormais beaucoup plus subtiles : questions apparemment authentiques sur les routines de soins, vagues de réponses citant des applications de skincare dopées à l’IA, formats de témoignages légèrement auto-dépréciatifs ou questions ouvertes calquées sur la manière dont les utilisateurs interrogent les assistants IA.

Pourquoi c’est important

Reddit occupe désormais une place centrale dans l’expérience web, au point que des milliards d’utilisateurs ajoutent son nom à leurs requêtes pour contourner le contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Devenu la source la plus citée par plusieurs grands chatbots, le site influence directement les réponses générées en matière de produits, de marques et de conseils pratiques. Cette situation crée une tension entre l’authenticité revendiquée par les communautés Reddit et la prolifération de contenus promotionnels conçus pour manipuler les modèles de langage. Les modérateurs se retrouvent en première ligne pour protéger la fiabilité des échanges, en développant des techniques de détection face à des messages marketing de plus en plus inspirés du langage et des formats des IA génératives.

Questions fréquentes

Pourquoi Reddit est-il ciblé par le spam SEO lié à l’IA ?

Parce que Semrush l’identifie comme le domaine le plus cité par plusieurs chatbots, ce qui en fait une cible privilégiée pour les marques.

Que reproche la communauté à Honeydew Labs sur Reddit ?

Des messages répétitifs vantant un spray à l’acide hypochloreux, perçus comme une campagne de bots marketing dans r/SkincareAddiction.

Comment r/SkincareAddiction réagit à ce type de promotion ?

Les modérateurs ont pris des mesures contre le compte incriminé et filtrent désormais les posts mentionnant Honeydew Labs.

Quel rôle joue Google dans cette évolution ?

Google insère plus fréquemment des AI Overviews dans les recherches de produits, renforçant l’impact des citations Reddit dans les réponses.

Pourquoi les modérateurs sont-ils plus soupçonneux qu’avant ?

Ils constatent des posts et commentaires au format très travaillé qui imitent des questions et réponses typiques d’interactions avec des chatbots.

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