Royaume-Uni : Google contraint de laisser les éditeurs se retirer des fonctionnalités de recherche IA

Résumé

L’autorité de concurrence britannique impose à Google de permettre aux éditeurs de sites de se retirer des fonctionnalités de recherche IA comme les AI Overviews. Les propriétaires de sites pourront aussi empêcher l’utilisation de leurs contenus pour « affiner » les modèles d’IA du géant américain, renforçant leur contrôle sur l’exploitation de leurs informations.

Les faits

Un nouveau cadre imposé au Royaume-Uni donne aux éditeurs en ligne davantage de contrôle sur la façon dont leurs contenus apparaissent dans les fonctionnalités de recherche IA de Google. L’article de The Verge précise que « les éditeurs en ligne obtiennent davantage de contrôle sur la présence de leurs sites dans les fonctionnalités de recherche IA de Google, grâce à une décision réglementaire britannique ». Selon cette décision, Google doit désormais permettre aux éditeurs de se retirer des fonctionnalités d’IA intégrées à son moteur de recherche. Le titre de l’article résume la mesure : « Google doit permettre aux éditeurs de se retirer des fonctionnalités de recherche IA, a jugé le Royaume-Uni ». Le média souligne que cela concerne notamment des services comme les AI Overviews, qui font partie des « fonctionnalités de recherche IA » visées par la mesure. L’extrait rappelle que « les propriétaires de sites peuvent également empêcher que leur contenu soit utilisé pour “affiner” les modèles d’IA de Google ». L’article insiste sur ce second volet : en plus du retrait des résultats IA, les propriétaires de sites peuvent interdire que leurs contenus servent à « fine-tuner » les modèles de Google, c’est-à-dire les ajuster ou les améliorer à partir de ces données : « les propriétaires de sites peuvent aussi empêcher que leur contenu soit utilisé pour “affiner” les modèles d’IA de Google ».

Pourquoi c’est important

Cette décision marque un tournant dans le rapport de force entre plateformes et éditeurs. En obligeant Google à offrir un véritable droit de retrait pour ses fonctionnalités de recherche IA, le régulateur britannique renforce la capacité des médias et autres sites à maîtriser la réutilisation de leurs contenus dans des services automatisés qui synthétisent l’information. Elle ouvre également une brèche sur la question de l’entraînement des modèles d’IA. Le fait que les propriétaires de sites puissent empêcher l’utilisation de leurs contenus pour « affiner » les modèles de Google crée un précédent réglementaire important, susceptible d’inspirer d’autres juridictions et d’alimenter les négociations entre grandes plateformes et éditeurs autour de la valeur de leurs contenus à l’ère de l’IA générative.

Questions fréquentes

Que demande le régulateur britannique à Google concernant la recherche IA ?

Le Royaume-Uni impose à Google de permettre aux éditeurs de se retirer des fonctionnalités de recherche IA, résumées par le titre : « Google doit permettre aux éditeurs de se retirer des fonctionnalités de recherche IA, a jugé le Royaume-Uni ».

Quels éditeurs sont concernés par cette décision sur la recherche IA de Google ?

L’article précise que « les éditeurs en ligne obtiennent davantage de contrôle sur la présence de leurs sites dans les fonctionnalités de recherche IA de Google », ce qui vise les propriétaires de sites web dont les contenus apparaissent dans ces services.

Les AI Overviews de Google sont-elles concernées par ce droit de retrait ?

Oui, l’article décrit la mesure comme visant les « fonctionnalités de recherche IA », et mentionne que les éditeurs peuvent choisir de ne pas apparaître dans ces services, qui incluent des fonctionnalités comme AI Overviews.

Les éditeurs peuvent-ils empêcher l’usage de leurs contenus pour entraîner l’IA de Google ?

Oui, l’extrait souligne que « les propriétaires de sites peuvent aussi empêcher que leur contenu soit utilisé pour “affiner” les modèles d’IA de Google », leur donnant un contrôle sur cet usage spécifique.

Que signifie la possibilité de ne pas “affiner” les modèles d’IA avec un contenu ?

L’article explique que « les propriétaires de sites peuvent également empêcher que leur contenu soit utilisé pour “affiner” les modèles d’IA de Google », ce qui signifie qu’ils peuvent refuser que leurs contenus servent à ajuster ces modèles.

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