Universal Music Group et TikTok renouvellent leur accord pour lutter contre la musique générée par IA non autorisée

Résumé

Universal Music Group et TikTok ont renouvelé leur accord mondial de licence en y intégrant un engagement explicite contre la musique générée par IA non autorisée. Les deux groupes promettent de retirer ces contenus de la plateforme et d’améliorer l’attribution des artistes et auteurs, dans un contexte de tensions passées et de durcissement réglementaire.

Les faits

Universal Music Group (UMG) et TikTok ont annoncé le renouvellement de leur accord de licence mondiale, incluant un engagement spécifique à supprimer de la plateforme la musique générée par IA non autorisée et à améliorer la façon dont les artistes et les auteurs-compositeurs sont crédités. Dans leur déclaration conjointe, UMG souligne que l’accord « étend l’engagement révolutionnaire de TikTok et d’UMG en matière de protections liées à l’IA qui promeuvent l’art humain et garantissent que l’économie de la plateforme bénéficie effectivement aux artistes et aux auteurs-compositeurs. TikTok et UMG travailleront ensemble pour retirer de la plateforme la musique générée par IA non autorisée, tout en améliorant davantage l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs ». Cet accord marque un tournant notable dans la relation entre UMG et TikTok. Pendant des années, UMG a poussé les plateformes, les services de streaming et les entreprises d’IA à mettre en place des politiques de modération de contenu plus strictes. Les tensions ont culminé en 2024 lorsque UMG a accusé TikTok de ne pas traiter de manière adéquate les questions liées à la musique générée par IA et au droit d’auteur, une dispute publique qui a conduit UMG à retirer temporairement son catalogue musical de TikTok, faisant disparaître du jour au lendemain des morceaux populaires des vidéos d’utilisateurs. Le calendrier de l’engagement de TikTok à sévir contre la musique factice ou non licenciée est particulièrement significatif, alors que l’industrie musicale est confrontée à un afflux de contenus générés par IA. Ces dernières années, le secteur s’est montré de plus en plus préoccupé par des outils capables d’imiter les voix des artistes ou de créer des chansons contrefaites exploitant les algorithmes de streaming. Des morceaux viraux générés par IA imitant des stars comme Drake et The Weeknd ont suscité une forte inquiétude, certains accumulant des millions d’écoutes avant d’être retirés. L’accord pourrait également servir de modèle à l’ensemble du secteur technologique pour gérer la collision entre IA, propriété intellectuelle et responsabilité des plateformes. Alors que l’Union européenne resserre son encadrement réglementaire autour des contenus générés par IA, et que des États américains emboîtent de plus en plus le pas, la pression augmente sur les autres plateformes pour qu’elles formalisent des cadres de gouvernance similaires. Parallèlement, TikTok cherche à démontrer à l’industrie musicale qu’il peut générer des revenus significatifs pour les artistes et les ayants droit, notamment avec le lancement de « TikTok for Artists », une plateforme d’analyses destinée à renforcer les efforts de promotion des artistes et à fournir aux labels un accès aux données.

Pourquoi c’est important

Le renouvellement de l’accord entre UMG et TikTok, assorti d’un engagement explicite contre la musique générée par IA non autorisée, illustre la volonté des majors de reprendre la main sur l’usage de l’IA dans la création musicale. En articulant protections de l’art humain, partage de la valeur et attribution renforcée, UMG cherche à encadrer l’essor des outils d’IA capables d’imiter des artistes et de produire des titres contrefaits. Cet accord intervient alors que les régulateurs, en Europe comme aux États-Unis, renforcent leur surveillance des contenus générés par IA et que les plateformes sont poussées à assumer davantage leur responsabilité. En faisant de ce partenariat un possible modèle de gouvernance, UMG et TikTok envoient un signal au reste de l’industrie technologique : la gestion de l’IA, de la propriété intellectuelle et de la modération de contenu devient un enjeu stratégique central, à la fois juridique, économique et réputationnel.

Questions fréquentes

Que prévoit le nouvel accord entre UMG et TikTok sur l’IA ?

L’accord prévoit que TikTok et UMG « travailleront ensemble pour retirer de la plateforme la musique générée par IA non autorisée » et amélioreront l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs.

Pourquoi la relation entre UMG et TikTok avait-elle dégénéré en 2024 ?

En 2024, UMG a accusé TikTok de ne pas gérer correctement les questions liées à la musique générée par IA et au droit d’auteur, ce qui a conduit le label à retirer temporairement son catalogue de la plateforme.

Pourquoi la musique générée par IA inquiète-t-elle l’industrie musicale ?

L’industrie s’inquiète d’outils capables d’imiter les voix d’artistes ou de créer des chansons contrefaites, certains morceaux viraux générés par IA imitant des stars comme Drake et The Weeknd ayant accumulé des millions d’écoutes avant d’être retirés.

En quoi cet accord peut-il servir de modèle pour le secteur tech ?

L’article souligne que cet accord peut servir de modèle pour gérer la collision entre IA, propriété intellectuelle et responsabilité des plateformes, alors que l’UE et certains États américains renforcent leurs règles sur les contenus générés par IA.

Qu’est-ce que TikTok for Artists ?

TikTok for Artists est une plateforme d’analyses lancée par TikTok pour aider les artistes à renforcer leur promotion et offrir aux labels un accès aux données, afin de montrer que le service peut générer des revenus pour les artistes et ayants droit.

Source

Auteur

Rédaction spécialisée dans la veille et l'analyse de l'actualité de l'intelligence artificielle, des puces IA, des robots, des agents IA et de la recherche.